价格战还是高端化白电发展之路困难重重新日

价格战还是高端化 白电发展之路困难重重

2012-03-14 18:27:11来源：比特网评论：0 点击：有句俗话说的好，三十年河东，三十年河西。随着2011年上市公司业绩的相继发布，2010年业绩集体疲软的黑电企业打了个漂亮的翻身仗。2011下半年得益于面板价格稳中有降，并在厂商各种消费刺激下，平板电视市场发展...

有句俗话说的好，三十年河东，三十年河西。随着2011年上市公司业绩的相继发布，2010年业绩集体疲软的黑电企业打了个漂亮的翻身仗。2011下半年得益于面板价格稳中有降，并在厂商各种消费刺激下，平板电视市场发展反超预期。黑电企业的利润增幅首次超过了白电，主要企业均效益飘红，在年底完成了漂亮的收官。 数据显示，海信电器预计2011年净利润同比增长100%以上。TCL集团预计去年全年实现净利润约为15.5亿-18亿元，较上年同期增长约230%-280%，TCL方面也表示多媒体业务是集团整体净利润实现高速增长的主要来源。

而以空调、冰箱、洗衣机为主业的白电企业却在为高库存和销售疲软忧心忡忡。节能补贴、以旧换新和家电下乡等刺激政策的相继结束，白电市场受到的打击可以说是首当其冲。消费者买家电的成本变高了，也势必会进一步增大白电渠道的库存量，另一方面，家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售，这些品牌没有实力支撑，全靠吃国家政策的应景式销售，以取得短期效益；政策取消后的生产经营难以为继。

因此2011下半年，白电业的高速增长戛然而止，特别是进入10月，冰空洗的国内销量均出现较大幅度下滑，出口亦表现疲软，产能过剩开始凸显，并导致库存居高不下。格力、美的这两个白电巨头的营业收入和净利润增幅同比2010年明显放缓，澳柯玛2011年前三季度净利润同比更是暴跌44%，美菱电器和海信科龙的营业收入和净利润同比也是双双下跌。

相比较于汽车、电视等产业，白电可以说是中国最稳固的产业之一。早在2008年，我国家电业规模以上企业就实现产值6823亿元，出口额357亿美元，从业人员达93万人。电冰箱产量4590万台，空调器6850万台，洗衣机3900万台，小家电约5亿多台。空调器产量约占全球产量的80%，电冰箱、洗衣机产量约占全球产量的40%。目前白电市场面临的问题将成为考验企业的一道门槛，白电各条产品线或迎来行业“洗牌”危机。

价格战还是升级战？

最近，关于白电业是否会发生新一轮价格战的讨论多了起来。但是，家电企业经过逐年发展，经营方针更加成熟起来，因此白电价格战的可能性不大；大家更倾向于认为解决这场危机的方法是技术升级。由于白电行业寡头的竞争格局已逐渐形成。而想要在这种竞争格局中占据优势地位，必然要重点把脉未来的消费需求。中国家电业发展的历史证明，技术产品的不断创新才是推动家电产业高速发展的发动机。

尽管一般认为与黑电及3C领域层出不穷的“技术战”不同，白电产品是属于物理性技术，核心技术一旦形成就容易固化，产品技术创新的难度很大。但是从目前的市场情况来看，白电产品的技术创新与进步是极为重要的。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹曾表示，“十二五”期间家电发展的高端产品，目前家电行业高端产品市场的竞争已经进入相对激烈的阶段，进口品牌，国内优秀品牌，包括高端产品的研发推广上投入了大量的人力、物力，尤其是在新技术应用、产品设计，材料工艺上都比较明显，因为高端产品的竞争可能是下一轮竞争的着力点，重点城市市场已经开始出现高端家电销售增长的态势，高端产品的竞争不仅仅是下游的着力点，而是正在进行和更加激烈的竞争领域。

在2012CES展上白电的发展趋势可见一斑，今年的冰箱不仅仅是物联网，还更加智能，机器与机器向交流已经成为历史，如何使人机互动将成为新一年要攻克的技术难题，以后白电将作为智能家居的终端出现。

另外，新刺激政策的出台也成为白电企业的希望。业内专家刘步尘认为，如果节能补贴政策在今年5月份推出的话，空调的增长速度能达到10%，冰箱、洗衣机、空调的总体业绩还会超过电视。“政策推出后的市场很难说，白强黑弱的局面很可能会就此全面逆转。”

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