天虹2011纺织市场论坛帮助企业寻找市场新路径-【资讯】

发布时间：2021-07-21 09:28:16 阅读：次来源：桃干厂家

10月19日，一场名为“天虹·2011中国纺织市场论坛”的大型对话活动在上海举行。论坛以“寻找市场新路径——世界与中国”为宏观主题，运用全球化视角、深刻性洞察、专业化分析，通过主题演讲和专题对话等多元交流形式，多方面、多角度地探讨了纺织品营销渠道的新模式，力争在当前复杂环境下为纺织企业提供一条市场新路径。

中国纺织工业协会会长杜钰洲，副会长许坤元、王天凯、杨东辉、高勇、张延恺，工业和信息化部消费品工业司司长王黎明等领导和来自中国纺织工业协会各部门、各专业协会、产业集群、龙头企业负责人以及国内外知名财经、管理、营销专家400多人出席了论坛。

打造优质平台促进企业发展

在论坛开幕盛典上，中国纺织工业协会副秘书长、中国贸促会纺织行业分会常务副会长徐迎新代表论坛主办方领导致欢迎辞，并开宗明义地阐明了举办本次论坛的初衷和意义：“面料展是一个商贸平台，是我们行业协会服务行业、拓展市场的具体行动；而作为本次面料展的一大核心活动，‘天虹·2011中国纺织市场论坛’则是一个思想平台，是我们行业协会帮助企业拓宽思路、以求更好地抢占市场的一大举措。”

随着市场经济环境的不断改变对纺织行业产生的深刻影响，越来越多的参展企业和专业采购商对全球面料市场的发展变化、流行趋势、市场采购方向、新商业模式的需求正变得越来越迫切。尤其在目前，我国纺织行业的外部发展环境更加复杂，成本压力、资金压力对纺织企业尤其是中小企业更为突出。工信部消费品工业司司长王黎明提醒企业要时刻关注国家对于纺织服装行业的相关政策，最大程度地用好相关政策，以促进企业的健康有序发展。

而“天虹·2011中国纺织市场论坛”，正是协会担当起传达政策趋势和收集企业境况的良好通道。论坛站在企业、行业发展的角度，去审视周遭环境，去链接优势资源，为纺织企业开阔视野、转变观念、了解市场、寻找新商机提供一个思想交锋、深度对话的机会。并且，本次报名参会的观众大部分是来自全球的采购商，包括大型面料贸易公司、知名服装企业的相关负责人，如香港利丰、沃尔玛、皮尔·卡丹、白领女装等。这种商贸平台与思想平台的完美融合，将会让论坛参与者有所收获。

扩大内需构建市场新路径

杜钰洲会长在发言中指出：“中国的市场是巨大的，因此现在在纺织行业会议和展览会上，都体现出中国的市场、中国的产业是世界关注的焦点，这次会议得到行业、企业界也得到政府部门的重视和支持。我们知道‘十二五’转变发展方式一个重要的原则就是扩大内需，那么扩大内需又是纺织工业过去的几年，比较快走出金融危机冲击一个重要因素。今后的五到十年，中国扩大内需对纺织工业来讲，无疑是一个非常重要的机遇。”杜钰洲会长的话饱含着对于中国纺织产业发展的美好期望，也引起了与会者的深切共鸣。

目前，纺织业受到成本、资金、政策的多重挤压，不管是面料企业、行业组织还是渠道商，都在思考一个共同的问题：在当前的复杂市场环境下，如何创新我们的市场渠道模式？作为第一财经《头脑风暴》的著名主持人、零点研究咨询集团董事长袁岳做了题为《纺织品如何找到适合自己的市场渠道》的专业研究报告。他认为：“中国再需要五到六年的时间，最多八到十年的时间，中国电子商务总量能赶上美国的总量，站在这样一个角度，像服饰、家纺这样的商品，未来它透过电子商务渠道出现的量是非常可观的，而且整个电子商务会出现新的局面，纺织品会出现更加细分的纵向电子商务的渠道。”

天虹纺织集团作为中国棉纺行业10强企业，则已成为“高附加值时尚棉纺织品”的制造商和销售商，在十多年时间里，天虹的资产增长了一千多倍——这个奇迹的缔造者天虹董事局主席洪天祝，从天虹集团的产业实践出发，带来他对“纺织企业如何打造未来核心竞争力”的思考，让在座企业家们获得新思路的启发。“天虹在2006年开始采用一个非常重要的战略，开始国际化，我们开始到越南投资，把棉纺产业进行国际化的转移，到目前为止五年下来发展到越南的规模达到4千万的纱锭，事实上在越南所贡献的利润跟整个营业收入超过了国内规模。”

在资本横行的时代，纺织企业该如何在资本市场上找到自己的生存之道，这也是一个很时髦的话题。信达证券公司副董事长郑成新表示：“上市能为企业发展筹集所需资金，还能获得兼并收购和资本运作的平台。上市本身就是一种品牌效应的体现，挂牌交易和持续的信息披露可以源源不断地展示企业形象，尤其是对于民营企业，可以有效提升市场地位。”

在主题发言之后，还有一个引人入胜的主题对话环节，绍兴中国轻纺城建管委主任周如生，吉林化纤集团常务副总经理宋德武、山东康平纳集团有限公司总经理刘琳、利丰贸易服务（上海）有限公司高级副总裁冯卿、世界纺织展示采购联盟副总经理杨瑞，五位嘉宾就如何从技术创新、市场开拓等方面着手，就创新市场渠道模式发表了精彩的观点。

创造价值塑造品牌

棉、毛、麻、丝、化纤，以及不断涌现出来的新型功能性面料产品，都在以各自的方式，寻找着自己的定位和价值。而能够选对一款符合人们消费理念的面料产品，并在产品设计中很好地发挥其特性，对任何一个设计师、一个服装企业也非常重要。

江苏阳光集团有限公司技术总工曹秀明通过阳光集团的自身案例，阐述了“品牌企业怎样保持竞争优势”的主题。阳光呢绒在2006年被评为“中国世界名牌”产品，并形成了包括威尼帝、庞贝、阳光时尚在内的三大服装品牌。曹秀明认为，当前国际市场竞争的环境、模式同以往相比都发生了很大的变化，企业取胜的主要手段已不再是单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。”

思路决定出路。一个优秀服装企业要抢占先机，面料创新就是一个制高点，对此，北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰有深刻的体会，在他眼里：“面料创新是设计灵感的来源，是产品成功的关键，是各种艺术的融合，是流行时尚的代言，是品牌精神的体现。”而中国品牌对面料的要求则包括如下几个方面：“首先要体现品牌的DNA和艺术价值，其次面料图案及加工工艺具有原创性和独有性，第三要能满足中国消费者的需求（如易打理、垂感好、有弹力），第四要用功能性、科技性来增加面料附加值，并且要尊重与保护知识产权。”

溢达集团的成功，则在于其不断尝试运用各种创新的工艺、技术，不断突破实现服装的新价值。去年，溢达为世界知名品牌生产了近1亿件优质衬衫，溢达集团副主席兼CEO车克焘认为，作为一个供应商，其竞争力体现在“质量和生产力、创造力和创新、企业社会责任”三方面。”这也正如国家纺织产品开发中心主任李斌红所建言的，各企业要“构建以客户价值为导向的产品竞争力”。

在主题对话环节，香港福田实业有限公司研发部高级经理于建明、皮尔·卡丹中国总代理营销总监关明、HUGOBOSS面料研发经理周阳生、上海鼎天纺织有限公司董事长柴方军、福建七匹狼实业股份有限公司副总经理朱洪涛，五位嘉宾就“采购商与供应商实现双赢的核心是什么”发表了精彩的观点。

本次论坛压轴戏出场的“2010-2011年度中国纺织服装企业竞争力500强授牌仪式”，也是协会引导企业寻找新路径的一个重要举措。据悉，自2003年开始，中国纺织工业协会连续9年开展了针对国内纺织服装行业企业的竞争力测评工作。这些获得2010-2011年度中国纺织服装企业竞争力500强称号的企业们，是中国纺织业建设一流纺织强国的中坚力量，也是明天托举中国纺织业美好未来的希望。

努力打造一个“交流、合作、分享、共赢”的行业平台，是“天虹·2011中国纺织市场论坛”的价值所在。在这个智慧碰撞的信息平台上，与会企业家或许已领悟到了拓展“市场新路径”的利器，从而寻找到最适合自己的那一条路径。论坛由中国纺织工业协会指导,中国国际贸促会纺织行业分会、中国纺织信息中心、法兰克福展览(香港)有限公司联合主办。