酒企渠道赋能刺激终端动销（营销系统）

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2020年，数字化战略延续被推上酒企的核心竞争力高度，同时也正是营销数字化的延续发展，使得很多有前瞻性布局数字化转型的酒企取得实实在在的新增长。由此可以预感，2021年，酒企营销数字化战略支持核心业务战略是品牌获得增长的必经之路。

数字化营销转型最近几年来1直备受关注，在零售行业，人们已亲身感遭到其带来的很多颠覆性改变。而在中国酒类市场，行业复苏以来，竞争不断加重，数字化转型也被酒企们提上日程。与此同时，大众新消费时期来临，消费者更加重视个性化的消费体验，在品牌知名度、营销方式、售后服务等方面更加挑剔。这倒逼酒企们在数字化转型中需要更快1步。

具体来看，1线白酒企业如茅台、5粮液、泸州老窖等率先开启尝新模式，在格局、体系、场景等方面做出努力探索；而酒仙网、1919、百川名品、酒直达等酒类流通企业，也纷纭转型线上，通过直播等情势集合消费者资源，抢占消费市场。

但对长时间以来深耕线下渠道布局的白酒行业而言，数字化改革真正应当怎样做，其又将带来哪些实质性改变，企业还是摸着石头过河，面临许多未解与迷茫。酒企渠道赋能刺激终端动销（营销系统）。

数字化战略之路的核心：从产品驱动到业务驱动，再到数据驱动。

从核心层面上来说，传统的销售工作是满足市场需求，在物资不发达时期，短缺是常态，因而企业经营的重点就是如何提高产品的数量与质量，从而提升产品的竞争力，但是近几年来，特别是中国市场物资极大丰富，乃至是多余态势，这就要求企业要强化本身业务能力，提高产品性价比的同时做好深度服务工作，从而取得新的竞争优势，而伴随着互联网技术的发展，社会需求变得碎片化与多元化，差异化创新愈来愈难，企业试错本钱愈来愈高，大数据时期，企业通过搜集与发掘内外部数据，可以预测市场需求，进行智能化决策，从而提升决策的有效性，为企业取得新的竞争维度，从而提升企业的竞争力。

1物1码2维码，数字化“动销”。

当下，为产品赋码、基于2维码系统实现数字化转型已成为全部行业的共鸣。数字化早期阶段酒企关注的重点是“销”的数字化，即生产、渠道的数字化管控。在这1领域，正品云台酒企解决方案以下：为每一个产品赋予1个专属的身份标识2维码，依托2维码实现产品的溯源、防伪、防窜。消费者扫码可以查看产品的产地、成份、年份等信息，可以参加品牌商发布的各类营销活动；经销商、终端店扫码能够兑付品牌商制定的优惠政策，同时可使进销存数据更加清晰直观；品牌商依托2维码则可以搜集全渠道的产品流转数据、各受众角色的行动数据等，实现产品、费用、行动等全域数据的在线化，保证更细致的渠道操作，让市场费用更精准的投放、为渠道赋能直接刺激动销。

正品云台认为，应用1物1码抢占市场，提高品牌的竞争力。掌握用户数据，才能掌控未来。对酒企来讲，更重要的是获得消费的信息。通过消费者扫码，酒企即可获得用户数据。在1物1码的驱动下，实现数字化战略转型。

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