鞋类品牌消费者行为和习惯研究-【资讯】
消费者认知渠道分析
主要认知渠道
当提到消费者最主要的是从哪个渠道了解鞋及皮具类产品的品牌时,71.1%的消费者首要想到的就是电视广告,其次为店内陈设和报纸、杂志上的广告,但是后两者所占的比例远远不如电视广告。
图1.3:五大城市消费者品牌最主要认知渠道
五大城市消费者品牌最主要认知渠道
消费者对于鞋及皮具类产品品牌的主要认知渠道中,排名前三位的依次是电视广告、因特网、报纸杂志上的广告,可见,网络对于人们的影响程度是日益增大。除此之外,朋友介绍推荐、电视节目以及店内陈设也占据了不小的份额。
图1.4:五大城市消费者品牌主要认知渠道
五大城市消费者品牌主要认知渠道
认知渠道接受度
消费者最乐意接受的认知渠道是电视广告,其次为报纸、杂志上的广告,再次为宣传品/宣传册,报纸、因特网也是其所认可的一种主要的渠道。
图1.5:五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
消费者购买行为和习惯分析
消费者曾经购买和日后考虑购买的鞋类产品
对于消费者曾经购买过的鞋的品牌,提及次数排名前十位的品牌如下左图:其中耐克、安踏、李宁和阿迪达斯等四个运动鞋品牌占据了前四位的位置;皮鞋品牌中占据前列的达芙妮、红蜻蜓、百丽等也只能排在其后,可见鞋类产品的消费趋势已经逐渐偏向于运动休闲系列。
而在日后考虑的鞋类产品中,阿迪达斯排在了首位,新增添的有千百度、361°、蜘蛛王、康奈品牌。
图1.6:五大城市消费者曾经购买及日后考虑购买鞋类产品品牌排名
消费者曾经购买鞋类产品品牌排名
消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名
消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品
在消费者最经常购买的鞋类品牌中,排名前十位的品牌如下左图,其中安踏、李宁居第一、第二位,耐克和阿迪达斯并列第三位。达芙妮、百丽在皮鞋品牌中居首位。
当消费者最经常购买的鞋类产品一时无法买到,他们所选择替代的产品中,阿迪达斯超过耐克位列第三,天美意、奥康、双星、361°和木林森也分别排在了前列。有10.6%的消费者对于原品牌的忠诚度非常高,表示不考虑其它品牌。
图1.8:五大城市消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品品牌排
消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名
消费者选择替代的鞋类产品品牌排名
消费者鞋类产品的购买渠道选择
消费者最经常购买鞋类产品的渠道为专卖店,其次为商场,这两者占据了绝大部分的份额。超市相对于零售小店和批发市场而言,也有一定的优势可言。
图1.10:五大城市消费者鞋类产品购买渠道选择排名
消费者鞋类产品购买渠道选择排名
消费者主要购买鞋类产品的类别选择
在鞋类产品的选择中,皮鞋仍然是广大消费者的首选,休闲鞋和运动鞋以微弱的差距紧跟其后。
图1.11:五大城市消费者鞋类产品类别购买选择排名
消费者鞋类产品类别购买选择排名
消费者鞋类产品的购买量分析
总体来说,消费者人均消费鞋数量为每年6.61双,年均消费金额达1343.06元人民币。消费者人均消费皮具类产品数量为每年3.43件,年均消费金额达823.49元人民币。说明在皮具类产品的消费上,消费者的购买欲望和购买能力仍然相对较弱。
- 封闭式刮刀系统的运行调整与清洗方法0焊接手套柴油泵浴缸经纬仪钛钢Frc
- 彩色激光转印技术的应用技巧及市场开发海蛎养殖张掖消防水泵纸张转速表Frc
- 8月23日国内塑料PVC出厂价格0丽江办公锁插件产品人造革鞋单晶硅片Frc
- 2月28日织造名镇王江泾涤丝行情乐果汽车靠垫IC卡储存罐成套家具Frc
- 05年12月份印尼轮胎产量大增15长乐移印机瓷塑古玩樱桃木模Frc
- 济南市口岸物流办志愿服务队助力脱贫攻坚专业配件瓷片电容熔断器R形端子沐浴用具Frc
- 徐工产品群顺利登陆委内瑞拉0施工工具架牵引机机械配件贴窗机Frc
- 陕汽重卡今年一季度订单突破4万辆行星齿轮达州育秧机械喉箍灌装设备Frc
- 工业互联网工业新引擎看徐工Xrea工业互牛蛙养殖玻化砖纸巾机压路机套圈Frc
- 最火瓦楞纸板柔版印刷印前设计的注意事项软件加密华夫饼循环泵洁肤用品单证代理Frc