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Adworld2013互动营销临界点出现互联网全面超越电视

发布时间:2020-06-29 18:28:14 阅读: 来源:桃干厂家

2013年1月9日, Adworld2013互动营销世界日前在京开幕。DA数据联盟启动。 DCCI在Adworld期间发布的数据显示:那一天终于来了,互联网在2013年前后,以规模、份额等关键指标,终于成为主流化媒体,网络广告营销市场2013年有望达到1033亿元的规模,2014年超越电视成为第一屏、第一终端、第一媒体、第一营销通路。DCCI数据显示,百度2012年营收超过200亿元,已经追平央视,而2013年百度必将超越央视。

由此,广告营销市场规模、接触时长、信任度公信力、终端保有量等四个关键指标,互联网都会在2013年前后超越电视,日覆盖人口数指标也超越在即。

Adworld2013期间传递出的其它重要信息还有,阿里淘宝系电商广告营销等2013年营收将超过百度,成为互联网第一广告营销平台,互联网广告营销的价值重心开始明显向电商便宜,数字商业的网络闭环全面打通;

2013年,中国移动互联网用户数将超越PC互联网用户数,智能手机销量将超越非智能手机,而智能手机保有量也有望超越非智能手机,O2O在移动端打通;

2013年,网站媒体、营销代理、品牌客户、数据技术服务商之间的开放合作将真正成为潮流,使得这一年成为名符其实的互动营销开放年,营销云浮现;

2013年,数据营销快速发展,后起者奋起直追加速各类营销数据系统开发,透过RTB的投放在营销投放中的比例急剧上升,DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成为主流未来共识;

2013年,业者目光回到技术、关注技术、提升技术,创新发展各类营销技术,尤其是与数据有关的技术;

2013年,微信用户量必然突破4亿,而微博商业化也将中流击水,移动情境使得社会化网络的营销商业效能开始真正发挥,社会化营销市场将会像视频一样倍速增长;

2013年,向DCCI最初研判、预计的那样,越来越多的人想到了传感,重新发现了智能手机等新终端里面的十多种传感器、新一代人机交互界面,以及想到如何在移动端翻盘。

DCCI分析认为, 2013年影响互动营销领域的关键要素要素是:移动(Mobile)、开放(Open)、社会化(Social)、技术(Tech)、电商(E-commerce)、数据(Data),这些要素的首写字母聚合在一起,便是MOSTED,便是MOSTED2013:主流化、临界点、人营销。

2012年是互动营销开放年,营销成本效率驱动、竞争驱动、技术驱动三种核心力量促动洗牌,营销流开始架构在数据流的基础上,而大数据流的大发展让营销流若隐若现。在SICAS生态下,人群在迁徙,行为在变化,触点在分散,路径在泛化,传统营销的生态已发生了根本改变。而2013互联网主流化进入高潮,互动营销发展迎来临界点,而以人为中心的营销阶段开始全面到来!

DCCI互联网数据中心创始人胡延平分析称,互联网在变革,商业生态在变,用户在迁徙,业者对于商业、营销活动的理解也必须切换到全景、多点互动、非线性的场景之中来,以感知、对话的方式和用户互动,在快速移动的碎片化环境中实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”,与他们对话,成为提高品牌商家营销成本效率的关键。

此外,2013年互联网价值、互动营销市场量能释放的阶段真的来了,这是“看法”开始从根本上改变的一年,是基本面开始翻盘的一年,是传统力量们开始改弦更张的一年。

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