FacebookInstagram10亿大SHOW

Facebook +Instagram=10亿大SHOW

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长

在业界内从来没有这样的联姻让人津津乐道。新郎Facebook这大众情人就不用详说了，大家都了解，而Instagram这个新娘估计在这桩豪婚之后，这10亿美金的聘礼，也值得让人好奇地去了解一番。

毫无疑问 ，我们见证了一个伟大的硅谷神话。《洛杉矶时报》认为，Facebook突然收购Instagram，其令业界惊讶的程度，仅次于谷歌当年收购视频网站YouTube。美国考夫曼基金会（Kauffman Foundation）的高级研究员保罗·克洛斯基（Paul Kedrosky）认为，从许多方面来看，这一收购在互联网行业是史无前例的。

如此多的铺垫，无非是让神秘新娘Instagram华丽登场。这Instagram是何方神圣？值得Facebook砸下10亿来迎娶之？先以几组数字来普及教育一下：创立仅551天，仅有13名员工，获得近3000万名iOS用户，被Facebook以10亿美元收购……仅仅这些，就足以让人顶礼膜拜了一番。

而更让业界大跌眼镜的是，目前这家公司还没有收入，也没有商业模式。难道这Facebook是钱多人傻了？于是乎，也有不少人边热闹边质疑，这个以滤镜和图片质量为核心，号称全球范围内最好的图片滤镜服务提供商Instagram到底值不值得这10亿的高价钱。

什么硅谷创业神话，什么移动创业者的福音，什么专注，什么创新，暂时通通抛一边，这些一般人都能想得到。然而，你有没有觉得这Facebook砸下10亿迎娶Instagram，更像是一出年度大show？

你说这尚未盈利的Instagram值多少？这个我们说了不算，Instagram说了也不算，只有马克·扎克伯格说了才算。于是，他说，好吧，10亿！当一个初创企业处于这个发展阶段的时候，无论提出什么样的收购价都可能会带来争议。于是，争议越大，这一出show越轰动。这却恰恰是Facebook想要看到的效果。

有业内分析，这是Facebook出于主动防御的想法而收购了Instagram。没错，这样的理由也很合情合理。当然，那种认为Facebook没有必要为了一个还没有盈利的公司下血本，直接COPY一家就是的观点，太OUT了。而悲哀的是这种观点，却在我们身边随处可见，这样的行为也随时可见。然而，要说的是，这Facebook能有如此俗气？当然不会！从这10亿收购一个APP应用就看得出来。

众所周知，Facebook已经向美国证券交易委员会递交了上市申请文件，上市过程中Facebook被估值为1000亿美元。而在上市静默期紧急收购Instagram，明里是表明Facebook感觉到必须尽早完成此事，而暗里谁说没有为自己抬身价的小九九，估计Facebook心知肚明。

而这一场show的目的何在？不用细说，大家都懂。所以，我们也没有必要为了这场10亿豪婚咂舌了。这一出与刷墙工一夜暴富的神话如出一辙，都是为Facebook的上市洗地罢了。所以，看完大show，赶紧洗洗睡了吧！

李志起，著名营销咨询机构北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。

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