HTCVive谷歌试水VR广告能否开辟VR变现新路径_[#第一枪]

近日，谷歌首次推出了一个新项目Advr——研究如何用VR技术来呈现网络广告。谷歌的首支VR广告非常简单：在VR头显屏幕菜单的下方，有一个旋转的魔方，魔方各个面带有广告标识，当视线聚焦于魔方上的标识，即可激活广告，弹出一个小屏幕来播放视频广告。

这是谷歌内部孵化器Area 120中的一个项目，利用这个孵化器谷歌让员工进行各种创意测试，这些创意最终可能成为谷歌的产品。虽然仍处于Demo阶段，但可以看出谷歌正在VR广告的方式上做一些尝试。

不只是谷歌，对于当下仍缺乏足够盈利手段的VR厂商而言，广告也被视为VR未来重要变现手段。但鉴于VR硬件仍处于普及阶段，VR内的广告植入也颇为小心翼翼。

不干扰是至高原则

在移动互联网时代，免费增值服务、广告和应用内购买产生了惊人的收入，对于当下仍缺乏足够盈利手段的VR而言，广告也被视为VR未来重要变现手段之一，在VR体验中植入不干扰用户体验的2D/3D广告形态，实时进行精准应用推荐，大大提升了广告效果。

但鉴于VR硬件仍处于普及阶段，VR内的广告植入也颇为小心翼翼。

事实上，早在今年3月三大VR终端设备厂商之一HTC Vive已经推出了基于自家平台的VR广告推送服务，该广告平台除了支持HTC Vive，还支持Cardboard头显、Oculus Rift以及三星Gear VR，目前已有40款应用导入此VR广告服务。

“一方面希望可以让开发者有新的变现渠道，另一方面也希望从先行者角度试探出一些标准，避免用户获得较差的VR广告体验。”HTC VR广告服务部总监黄君伟告诉第一财经。

VR隔绝了用户与外界的联系，提供了更为沉浸式的广告体验，但如何不破坏用户VR体验连贯性问题变得尤为突出。“在VR广告制作上不干扰用户是最高指导原则。”黄君伟说道。

目前HTC Vive的广告形式主要有2D展示位置广告、大屏幕广告、应用程序推荐、3D模型广告。从体验来看，不管是谷歌还是HTC都在广告上给出了明显的关闭退出按钮，将观赏选择权利交由用户，在制作上，广告可能会利用加载过程的空档来呈现，而不会屏蔽在体验的视野正中间。

“人们讨厌广告，其实是讨厌与自己不相关的低价值广告，但与此同时也喜欢贴合自身实际需求的有趣内容，给予用户关闭权利只是一种初级手段，更重要的在于结合人工智能和VR技术手段，向用户提供贴合其个体实际需求的高品质广告。”InMobi大中华区市场营销副总裁王文祺向第一财经表示。InMobi为印度最大的移动广告公司、全球第二大移动广告公司，去年10月推出了VR360视频广告服务。

在产品形态上，制作方也在尽力将广告形式做的更具趣味性和可观赏性。电影宣传是当前VR广告重要应用场景，在HTC Vive《加勒比海盗》VR电影广告中，只见黑珍珠号从远方驶入，并缓缓停靠在眼前，此刻用户可以360度旋转近距离观看珍珠号上的每一个细节，电影的预告片随后在屏幕的右侧播放，用户可以选择关闭也可以继续使用。

对于广告商而言，高打开率和转换效果是目前VR广告集中优势。

和Youtube广告一样HTC 设置了5秒可关闭，根据后台统计数据显示，观看完整个广告的用户占比30%，5秒后选择继续观看的用户占比85%，而Youtube上5秒后选择关闭的用户达85%。InMobi与三星Gear VR 也达成了投放合作，其VR360视频已在KILOO旗下的App内进行了展示，据统计为KILOO带来的千次展示收益超过15美金。

对于传统广告而言，更大的革新在于广告投放效果的精准监控。不同于以往以千次展示效果进收费，HTC Vive的广告收入源于实际观看广告的受众，广告系统会监测用户的观看视野、观看距离以及关注时长进行跟踪，例如用户在广告上的停留时长不足1-1.5秒，则视为无效。

制作成本、用户数量门槛

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