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绍兴服装企业积极转型内销网上销售成突破口

发布时间:2021-05-16 01:18:25 阅读: 来源:桃干厂家

金融危机爆发后,不少纺织服装企业的出口生意越来越难做。日前,记者在采访中发现,绍兴县不少服装企业相继在网上开起了服装专营店,销售自主设计的服装产品。因为产品品质出众,已受到了网购者的青睐。有业内人士认为,绍兴县服装企业都在想尽办法开拓内销市场,发展网上交易,开网店投资较少、风险较低,成了企业“试水”内销市场的一块“跳板”。□记者严越峰

服装企业纷纷网上开店

浙江朗莎尔维迪制衣有限公司是绍兴县一家著名的服装生产企业,去年,该公司自营出口额达1851万美元,旗下的几个品牌全部打入欧美市场。日前,该公司投资400万元在淘宝商城上开出了一家“朗莎尔服饰专营店”。

记者发现,尽管新店开张不久,但已经引起了众多网友的关注。网店首页多款衣服已经有了十多件的销量,多款衣服得到了5分的评价。有网友评价,“相当满意啊,衣服质量太好了,穿上也非常好看。”

瓦栏文化创意公司是浙江宇展印染有限公司新成立的一个创意公司,以设计和生产个性化服饰为主营业务。该公司不仅在淘宝商城上开了专营店,还投巨资建立了一个自己的T恤网购平台。

“瓦栏文化”有关负责人表示,公司有自己的设计团队,将充分借鉴最前沿的国际流行趋势,每天能推出10款原创花型,供顾客参考和选择。顾客不仅可以直接通过网站购买T恤,还能选择花样并下单,定制个性化的服装。

记者了解到,绍兴县许多服装企业今年以来悄然试水“网店”经营,如绍兴县兰亭叶兰制衣有限公司等企业开了网店。对此,有业内人士认为,服装企业开网店,其实是在“试水”内销市场。

网上交易低风险可控制

的确,绍兴县生产的服装一直以来主要以出口为主,但是受贴牌加工的影响,产品议价能力弱,许多企业都是薄利经营。特别是,次贷危机发生后,国外市场不景气,国内劳动力、原材料等成本又不断上升,加大了服装企业的生存压力。

数据显示,今年1~5月,绍兴县纺织产品出口额增幅25.7%,但服装出口额增幅仅为4.8%,远低于纺织品平均水平,甚至劣于国际金融危机时期。服装出口几乎无利可图,倒逼着绍兴县服装企业自主创牌,开拓内销市场。

不过,开拓内销市场并非易事,国内服装市场上群雄逐鹿,绍兴县服装企业很难与国内老牌服装企业抗衡。特别是,前期的品牌运作需要大量的资金投入,风险与机遇并存,企业不敢仓促入市。网上商城具有投资小、销售快、库存较少等诸多优势,还能扩大品牌影响力,自然受到了绍兴县服装企业的青睐。

但是,也有服装企业经营者表示,服装企业开拓内销市场,仅靠网店还是远远不够的,真正要打响服装企业自己的品牌,还需后期加大对品牌的宣传和维护,来提高品牌的知名度。

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