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四川家具偏爱央视广告黄金时段争夺战又打响-【新闻】

发布时间:2021-04-22 16:04:06 阅读: 来源:桃干厂家

核心提示:央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称,中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势,每年吸引数百家国内外企业参加。近日,新一轮央视广告招标活动烽烟再起。本月24日,中央电视台2011年广告资源网上招标结束,总收入超过10亿元。

央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称,中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势,每年吸引数百家国内外企业参加。近日,新一轮央视广告招标活动烽烟再起。本月24日,中央电视台2011年广告资源网上招标结束,总收入超过10亿元。

偏爱央视广告商业战略尚属机密

据了解,央视广告招标活动在网上进行招标尚属首次,其中16个项目中不乏优质栏目,包括《经济信息联播》、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格,高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权,成为本轮网络招标环节中最高价码。

央视广告一直也是四川家具企业的心头好,对于战鼓齐鸣的2011央视广告大战,川军却三缄其口,不过业内人士却曝出“全友、掌上明珠、南方、好风景等企业都有参与本次活动”。

据央视索福瑞的收视数据显示,新闻联播、天气预报、焦点访谈分别以65.8%、20.44%、12.71%的收视份额成为当之无愧的“吸金”大户。

全友家私新一辑“家居梦想,幸福绽放”的形象广告占据了央视广告黄金时段。对于已“开战”的2011年央视黄金资源广告招投标活动,全友方面表示,今年也会积极参与竞标,具体进展情况暂不便透露。央视黄金时段一直是全友家私抢夺的重点,相信2011年的投放力度肯定也不弱。

春节联欢晚会凭借其强大的号召力,一直是央视广告中的金字招牌。在2010年的广告招标会上,2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交,创历史新高。而目前,2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。据传媒界人士预测,根据目前的标底价格看,兔年春晚的广告收入很可能超过去年的6.5亿元。

说到春晚,掌上明珠在虎年春晚上的一招“植入式广告”可谓出奇制胜。小品中亮相的美式乡村风格的“爱美侬”衣帽架、简单质朴的“城市物语”家具都让掌上明珠闪亮全场。

掌上明珠今年是否会再度缘系央视呢?对此,掌上明珠品牌部部长陈顺亚表示,今年掌上明珠在央视将适度投放广告,投放比例将会大幅削减。去年掌上明珠在央视大手笔的投入,主要是想借助央视这个平台,进一步扩大品牌影响力,推动招商工作的开展。今年则会把重点放在终端建设上,广告会根据区域市场特点进行有针对性的投放。

双虎家私作为四川家具的代表,2007年斥资过亿试金央视招标段广告后,2008年再度携手央视,凭此完成了从一个区域性品牌一跃成为全国性品牌的蜕变,一鸣惊人。双虎家私营销总经理张思全表示,今年双虎暂不考虑在央视投放广告,会重点考虑其他渠道和方式。之前在央视的重金投入主要是用于品牌宣传,让更多人知道双虎的实力和产品品质。

据了解,2008年南方家私曾在央视砸下上百万的广告费用,用于建立全国性销售渠道、招募各地经销商。“今年预计将会增加在央视的投入”南方家私市场部周经理告诉记者,但是现阶段的黄金时段广告南方家私暂不参与,关于投放预案将在明年1月完成。

四川家具赢在广告,胜在渠道

重金邀请明星代言、大手笔投放央视广告是川派家具历来的“杀手锏”。据统计,代言川派家具的明星大大小小高达20多位,在全国家具市场也算是一道养眼的风景线;而3000家家具企业中,排名靠前50名的企业几乎都在央视投放过广告。

为什么四川家具企业偏爱央视广告呢?究其原因,一是倚靠央视强大的覆盖网络,便于营销渠道的建立,这也是许多企业在初期常用的一招,并且百试不爽。与此同时,选择央视也是企业为经销商提供优质服务的一种体现。另一方面,企业发展到一定阶段后开始重视品牌建设,央视以其权威的媒体地位成为企业首选。

央视今年招标分三个环节,分别是签约认购、网上招标、现场竞标,最激烈的现场竞标环节今年将于11月8日举行。现阶段企业全体保持沉默的局面将会在当天被打破。

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