中国手机音乐客户端用户达328亿同质化严重急需破解

近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2014Q1中国无线音乐市场季度监测报告》，报告显示，2014Q1中国手机音乐客户端用户规模为3.28亿，环比增长4.8%。手机音乐客户端用户的增长，带动了中国无线音乐市场整体良好的发展。但手机音乐客户端功能方面的同质化现象也愈发严重，找到自身定位、增强用户黏性，成为各大手机音乐服务提供商急需思考的问题。

当前，手机音乐客户端打破了用户对于音乐的时空方面的限制，能随时随地满足用户对于音乐多样化、个性化、碎片化的需求。凭借其良好体验，音乐手机客户端的普及率在不断升高。但是，手机音乐客户端功能方面的同质化现象越来越严重。于是，打造音乐客户端差异化，探索可持续的盈利模式，是摆在各大手机音乐服务提供商面前的难题。艾媒数据报告分析也认为，手机音乐客户端需要找到自身定位，为目标用户提供其最需要的功能和最感兴趣的内容，以提高用户黏性。

面对用户越来越多的体验需求，手机音乐客户端想要为自己品牌赢得竞争，必须全方位丰富自身产品体验。而其中也有一些品牌开始尝试跨界合作，以提供更周到的用户服务。如中国电信旗下数字音乐平台“爱音乐”，顺应4G时代，其提出了移动互联网“音乐无界、融合更美”的全新理念，还与更具实力和资源的音乐品牌SONY、恒大音乐展开合作。通过这种合作，进一步开放自己的音乐资源平台。 而中国联通“沃音乐”与QQ音乐则共同打造线下音乐专场活动，推出从线上到线下的多种优惠套餐和服务。这是沃音乐与主流互联网音乐公司将双方的线下营业厅资源和线上应用结合的一次尝试，是对 APP厂商与运营商仅限于线上合作模式的补充，开创了数字音乐O2O营销的新模式。

多米音乐在今年三月开展与DIOR品牌营销的跨界合作，是音乐营销史上首次APP与国际一线品牌的合作，也是多米音乐寻求差异化的出路之一。在这次合作中，多米音乐为DIOR定制了品牌官方账号及官方歌单，并以DIOR官方vip账号创建歌单，建立拟人化的音乐微信平台。DIOR的定制品牌主页，充分了展示其品牌元素，而多米音乐的音乐活动则保证了DIOR能够与用户进行充分沟通交流。

多米音乐一直为多数女性用户青睐的音乐伴侣，而DIOR对大部分女性来说，又是华丽与高雅的代名词。DIOR香水秉承着品牌的高贵优雅、时尚魅惑、自信活力的风格和品位。所以此次DIOR入驻多米，其品牌页面展示不仅捕获了女性用户的芳心，更让倾情于DIOR的用户们在多米音乐中能深入了解其最新的品牌动态。这一体验也更好地适配了多米音乐高端用户的群体，让用户在感受柔美、曼妙、轻盈的音乐外，还能身临其境的感受DIOR的极致优雅。

面对越来越激烈的市场竞争，各大手机音乐客户端只有更精准地找到产品的定位，更切身适配用户群体需求，提供更新鲜的音乐体验，才能为自己争得更大的关注度以及提升自身用户吸引力和用户黏性。

(责任编辑：硅谷网·书明寒)

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