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Facebook一季度营收增四成

发布时间:2020-01-14 22:39:57 阅读: 来源:桃干厂家

本报记者王琛长沙报道 对于Facebook的崛起,业界曾颇多争议,认为其难以将巨大的流量转化为商业营收。但现在,Facebook显然已越来越清楚自己的利润来源。本周三,Facebook发布2013年一季度财报,报告期内公司移动广告收入与移动业务月度活跃用户人数双双增长,包括原生广告在内的移动广告已然成为Facebook最重要的流量变现渠道。

仅一年,移动广告从无到强

5月2日,Facebook股价大涨3.79%报28.47美元,达到近三个月来最高价位。随后该公司公布了2013年第一季度财报,报告期内公司营收14.58亿美元,较去年同期的10.58亿美元增长38%;净利润2.19亿美元,较去年同期的2.05亿美元增长7%。值得注意的是,Facebook表示在移动端的业绩表现良好:移动广告收入在总广告收入中所占比例约为30%;月度活跃用户人数为11.1亿,移动业务月度活跃用户人数为7.51亿。

在一年以前,Facebook的移动业务营收还几乎为零,当时该公司向其IPO投资者表示,这一部分业务还“未经实践证明”。

独立天使投资人丁辰灵昨日撰文指出,Facebook利用自己掌握的海量精确用户信息,通过其他移动产品的流量为自己创收,广告精准性远比其他的广告平台有优势。

广告精准性国内企业难复制

知名互联网分析人士洪波认为,Facebook在接触到移动互联网时一直保有“大公司的思维惯性”,即以最小的成本将既有技术的利益最大化,但时至今日,扎克伯格(FacebookCEO)逐渐意识到,想要在移动互联网中取得发展,必须迎合用户的习惯。

2012年第二季度,Facebook推出“移动原生广告”,这种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式被认为是Facebook移动广告业务大幅上升的最主要动力。

同年10月,Facebook宣布,Facebook已经与一家营销分析公司达成合作。后者拥有大约7000万美国家庭的购物信息。通过该协议,Facebook将可以了解它在网站上向某人投放的广告,与此人最终在实体店的购物行为之间,是否存在相关性。

“国内最成功的社交平台新浪微博同样拥有海量的用户数据,但是Facebook掌握的是一个立体的人,新浪微博掌握的是一个平面的人。”洪波认为,二者最大的区别是目前前者更大的价值在于信息获取,而不是社交。“微博中每个人都关注李开复、每个人都关注姚晨,但是新浪不知道同样关注他们的这些用户之间有什么区别。”洪波认为,虽然同样掌握有亿级的用户信息,但是Facebook对于用户信息商业价值的挖掘,新浪微博很难复制。

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